成都非遗再出发 成都手作品牌亮相

  • 2021-06-17
  • 四川艺术网
  • 朱静蕾
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6月12日,恰逢五月初五端午佳节,在庆祝中国共产党成立100周年的重大时间节点,一场以“人民的非遗,人民共享”为主题的成都市非遗主场活动在成都音乐坊隆重启幕。

2021年6月12日是中国第16个“文化和自然遗产日”,恰逢五月初五端午佳节,在庆祝中国共产党成立100周年的重大时间节点,一场以“人民的非遗,人民共享”为主题的成都市非遗主场活动在成都音乐坊隆重启幕。


此次活动策划了“中华节·天府情·幸福城”三大版块12项活动,内容丰富,好戏连台。成都市文广旅局倾力打造的成都市非遗公共品牌—“成都手作”也精彩亮相,并围绕非遗保护的“人民性”,在“幸福城”板块下创新策划举办了“让非遗走进现代生活—2021文化和自然遗产日成都非遗线下展销活动”。


以品牌名义,让非遗走进现代生活


党的十八大以来,我国高度重视文化遗产保护工作。为了深入贯彻习近平总书记提出的“加强非物质文化遗产保护和传承,积极培养传承人,让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩”,以及关于文化产业“提供更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品”的重要指示精神,落实中国传统工艺振兴计划和成都市委市政府打造“成都创造、成都服务、成都消费、成都休闲”品牌的决策部署,推进世界文化名城建设,提升成都城市美誉度,同时聚焦乡村振兴、成渝地区双城经济圈建设等国家重大战略,持续巩固非遗助力脱贫攻坚成果,进一步弘扬非遗时代价值,“成都手作”品牌应运而生。



此次活动由成都市文化广电旅游局、成都市教育局、武侯区人民政府共同主办,在成都市非物质文化遗产保护中心、中央美术学院驻四川成都传统工艺工作站的支持下,“成都手作”品牌精彩亮相,并以质朴、亲民的展销、体验方式,让民众零距离欣赏非遗、感知非遗、体验非遗。


现场市民表示有了“成都手作”品牌的牵线搭桥,让非遗变得立体、生动起来,不再只是博物馆的藏品那般遥不可及,参与体验的朋友也纷纷表示对手工技艺充满浓厚兴趣。


非遗体验的是非遗技艺背后的历史、文化和智慧,坚持初心、守护技艺的非遗匠人才是当代年轻人的榜样,学习非遗,除了学习技艺本身,也是学习中国人民勤劳、勇敢、坚强的品质与责任,更是学习中国人民独特的智慧与审美。“成都手作”就是期望以这种亲身体验的方式,传递正能量,让年轻人通过非遗的学习、继承,锻造坚强的意志,从而为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。


以现代模式,助力非遗创新发展


“成都手作”品牌的打造已列入成都市文化旅游十四五规划,得到了成都市非物质文化遗产保护中心、中央美术学院驻四川成都传统工艺工作站等单位的大力支持,品牌运营由四川省老伙计科技有限公司负责,老伙计执行总监李林表示,为保证线下展销活动的顺利进行,“成都手作”品牌已经默默蓄能,品牌拥有完善的战略规划和发展目标。


“成都手作”立足传承中华文明和弘扬天府文化,聚合成都有历史深度、文化厚度、城市温度的优秀传统工艺类项目,以跨界融合理念创新产品,营造线上线下消费体验场景,全面开启“品牌+项目+传承人+产品+旅游+互联网”的文旅农商融合模式。




“成都手作”立足品牌赋能产品思路,全新策划推广项目品牌、传承人品牌、产品品牌,着力塑造“一物一人一精神”的品牌核心价值,让“市场检验产品,消费传承技艺”,不断拓展消费终端,激发传统工艺传承活力、推动传统工艺产业升级、促进传承人增收,实现传统工艺传承创新发展。


“成都手作”立足成都,面向四川,放眼全国,将以统一品牌策划、形象识别、品牌包装、产品管理、产品研发、服务标准的辨识体系,服务于传统工艺企业及传承人,打造成都非遗公共品牌,塑造成都文旅形象名片。让璀璨的、带着成都历史文化印记的优秀传统手工作品走向世界。


此次非遗线下展销活动,吹响了“成都手作”品牌出征市场的号角,集结了凝聚千年天府文化和川人智慧的蜀锦织造技艺、成都漆艺、瓷胎竹编、铜壶整体冷锻制作技艺、成都木版水印技艺、周家刀锻制技艺、彭州白瓷烧制技艺、锔瓷技艺、新津绳编、蒲江柴窑烧制技艺、青白江泥塑、青城传统制茶技艺、文井江枇杷茶制作技艺、温江滴窝油酿造技艺、老伙记禽蛋传统腌制技艺、军屯锅魁制作技艺、清流板鸭传统制作技艺、甘食记肥肠粉制作技艺、赖汤圆传统制作技艺等非遗项目和产品,还有成都面人、糖画、剪纸、风筝、油纸伞等现场体验,此次“成都手作”品牌引领30余个非遗项目参与本次活动。


为非遗传承人提供展示技艺、传播技艺、增加收益的渠道,为消费者提供欣赏非遗、了解非遗、走进非遗、购买非遗产品的平台,“成都手作”作为成都市非遗公共品牌的价值和意义得以充分体现。为期三天的展销活动,吸引10余万人到场参展,上千网友参与直播互动,线上线下共计创造近百万的非遗产品销售收益,活动的热度与业绩都充分肯定了成都非遗的魅力和实力!



在此之前,为了全方位服务非遗、宣传非遗,“成都手作”已打通线上线下渠道促进企业跨界发展,线上入驻淘宝等主流电商平台开设“成都手作非遗特产馆”,让成都非遗走出去;线下建设成都手作非遗体验(东门市井)街区,用于展示体验,组织策划多场非遗活动,让成都非遗走近生活;开通抖音、快手、微信短视频、新浪微博、小红书等新媒体,传播成都非遗的声音……


此次活动只是一个开始,“成都手作”将带着保护和传承非遗的目标,以现代的、创新的、前沿的视角带领曾经辉煌的成都非遗再出发,踏上新的征程!


编辑:ywzb 原文地址:http://www.zgscys.com/news/20210617/14857.html

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