“网红”的身份能助推当地文旅行业走多远?

  • 2021-05-08
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从新疆伊犁州到四川甘孜州,众多投身基层文旅产业的干部们主动转变“身份”,借助短视频等新兴媒体平台,纷纷化身“网红”,迎来关注和流量,亲身经历着一波地方文旅资源与文旅产业突围之路。

“史上最热五一黄金周”期间,四川省甘孜州旅游热度飙升。截至5月5日14:00,甘孜州共接待游客114.62万人次,实现旅游收入12.61亿元,同2020年分别同比增长158.56%和158.56%。亮眼的成绩背后,一个“网红”文旅产业干部的身影闪现其中——甘孜州文旅局局长刘洪。


不止刘洪,此前,履新伊犁州文旅局党组成员、副局长的贺娇龙策马杏花谷,为伊犁州旅游代言,再度带动了社会舆论对伊犁州大好河山的关注和点赞。


从新疆伊犁州到四川甘孜州,众多投身基层文旅产业的干部们主动转变“身份”,借助短视频等新兴媒体平台,纷纷化身“网红”,迎来关注和流量,亲身经历着一波地方文旅资源与文旅产业突围之路。


化身“网红”:基层文旅干部的突围之路


回看贺娇龙、刘洪们在网络上的传播轨迹,与其说是“颜值”助力,不如说是这些基层干部的事业心在支撑着他们的工作。


以贺娇龙为例,初因身穿一袭红袍策马雪原的短视频爆红网络,被网友称为“马背上的副县长”。而后,贺娇龙乘胜追击,以短视频为窗口,在官方抖音号推出“贺娇龙带你游伊犁”系列视频,传播新疆伊犁地区的自然风光与人文景象。


如今,她的账号“贺县长说昭苏”粉丝量已由百万出头增长到了超290万,发表作品210余条,获赞逾981万。可以说,“网红”所具备的关注与流量对展示新疆伊犁文旅资源起到了助推作用。


被带火的还有昭苏的旅游。2021年元旦节,有四百多辆车开进贺娇龙推介的玉湖景区,为保障安全,景区不得不限流。昭苏县文旅局党组书记唐刚介绍,因为贺娇龙,今年的游客是往年的五六倍,很多人通过线上预约。


贺娇龙副局长为伊犁旅游代言


“网红”干部们借助新媒体平台,与网民倾情互动,以新颖多样、亲切自然的方式为本地特色农产品和文旅产业“代言”,以小窗口将当地文旅资源与特色产品推向大世界。


2020年2月,抖音平台启动“县长来直播”活动。自该项目启动以来,共有110多位市长、县长走进“县长来直播”直播间。无论是江西婺源副县长刘渊海在当地著名的篁岭景区直播带货,还是重庆石柱土家族自治县人民政府县长左军在“双晒”文旅推荐会上直播,干部们凭借直播、短视频等新手段获取高关注与高流量,不仅使当地文旅资源得到有效曝光,更是以电商、直播带货等形式拉动了地方经济增长。


基层文旅干部们屡屡爆红网络,一方面,得益于干部们自身特殊身份的专业背书;另一方面,这群“网红”干部们或谈吐儒雅、落落大方,或讲俗语接地气,以独特的个人魅力拉近了与大众的距离,因而得到了网友们的高度关注与热情点赞,甚至实现了流量向消费的转变。


这群“网红”文旅干部们不仅展现着新时代党员干部的亲民形象,同时也对当地文旅外宣起到了破圈作用,以行动践行着为政一地、造福一方的诺言。尤其是在统筹疫情防控和经济社会发展、巩固脱贫成果、助力乡村振兴中发挥了重要作用。


颜值背后:厚积薄发的文旅布局与铺垫


基层“网红”干部的走红之路离不开当下颜值经济的助推,但也不容忽视当地文旅部门为此作出的先有布局与铺垫。文旅部门话语权加大、相应政策的切实落地、新媒体矩阵的铺设、挖掘打造特色城市IP等举措为当地文旅资源的走红提供了坚实的基础。


以理塘为例,为促进当地旅游业发展,该县建立了“主要领导亲自参与、分管领导牵头负责、相关部门协调推进、所有乡镇全力配合、文旅部门全程主抓”的协调机制。同时,相关工作也被纳入年度目标考核和年度综合绩效考核范畴,以加大理塘县各级各部门配合力度。


被戏称“丁真背后的男人”的理塘文旅公司总经理杜冬,就是在第一时间发现了丁真的传播价值,而后协调各方立即签下丁真,并协同甘孜州文旅局与合作方时差岛创作了《丁真的世界》。这支视频也助力丁真以及理塘再次收获关注与热度。



丁真签约后,以杜冬为主要负责人的理塘文旅团队迅速为他开设了抖音、微博、b站等媒体社交平台账号。


丁真的一夜爆红与后续热度持续高走,得益于以杜冬为首的理塘文旅单位以及联合四川各文旅部门打出的营销系列组合拳。而这套“组合拳”的支撑力量则来源于理塘早在2019年就已全面铺设的“一台一网一微一APP”媒体矩阵。


时尚前卫又富有浓郁民族特色的理塘县融媒体中心集绿箱演播厅、访谈区、编辑室、“中央厨房”等一应俱全,真正做到了生产发布一体化,满足了一键采集多种发布的要求。


此外,除了对丁真个人IP的打造,理塘县还依托仓央嘉措IP品牌来壮大文旅产业,打造藏区诗歌文化。理塘通过对仓央嘉措的诗歌和诗歌进行衍生,产出了创作、培训、书法、歌曲创作、游学、舞台剧、朗诵剧、电影、电视甚至藏文化影视城等诸多项目。


随后,丁真成为理塘县仓央嘉措微型博物馆的图书管理员,这样的安排实现了丁真IP与仓央嘉措IP的双重联动,推动了IP间的流量置换。



可以说,基层干部的走红是偶然也绝非偶然。其背后是政策引导、人才引进、渠道铺设以及各营销推广手段积极尝试等多维努力下的共同结果。实际上,与其说是突围,基层干部的走红更像是不断尝试后的“破土”,终于有了被看见的可能。


行稳致远:文旅服务质量也需跟上


无论是何种身份,作为推手,想要走得平稳辽阔,就应保持一颗为民的初心。如果说“网红”是一把打开地方旅游大门的钥匙,那么在“网红效应”的加持下,当地文旅后续发展的取胜法宝在于服务。


吸引来游客,怎么才能留得住?这是继破圈之后,地方文旅行业面临的关键问题。


打造“网红”只是破圈第一步,而文旅资源的推广与经济效益的转化则离不开当地文旅资源后续的配套设施及高质量服务。文旅行业不仅需要宣传,更需要完善的服务设施及不拖后腿的服务水平,以此来保障游客的出行体验。


正如甘孜文旅局局长刘洪所言,服务质量很关键,是一个地方旅游的品质,四面八方的游客来了,必须保证“吃住行游购娱”的六大要素。甘孜不是说只靠“网红”吸引游客,还要用更好的服务,让大家在这里玩好,有不一样的生命体验。



对于文旅行业,在不断寻求破圈与被看见的同时,也不能忽略对服务质量的监督、维护与提升,将行业从高速发展迈向高质量发展。


旅游“网红”已获国家部委层面支持


回到当下,贺娇龙已经由分管农业的昭苏副县长,升任伊犁州文旅局正处长级副局长,投身文旅行业,而甘孜州文旅局的刘洪局长还在继续着自己推广甘孜、推广康巴之路。


除了他们,还有安徽太湖县副县长唐翔、金寨副县长蔡黎丽等多位分管相关工作的副县长,正在走上“网红”之路,用自己的担当、才情燃烧起文旅兴农这把产业之火,为乡村振兴和地方发展注入流量与生机。而旅游“网红”之路,也得到了国家部委层面的支持。


去年12月23日国务院新闻办公室举行的新闻发布会上,文化和旅游部资源开发司负责人单钢新回应了关于藏族小伙丁真等旅游“网红”现象的问题。他表示,这些“网红”对当地旅游资源推广起到了积极的作用,同时也需要加强合理引导。


单钢新认为,丁真、新疆伊犁昭苏副县长贺娇龙、黑龙江大兴安岭林区塔河县文化和旅游局局长都波等“网红”旅游代言人对当地旅游开发、脱贫攻坚和乡村振兴都起到了很好的积极作用。他指出,新媒体的营销确实有效拓展了乡村旅游的客源渠道,能够助力增加贫困村的收入。这些年来,信息技术在乡村旅游预定、交易、游览各个环节,运用越来越广泛。



另一方面,单钢新认为,旅游“网红”在一定程度上能够提高新媒体营销效能,为乡村振兴注入流量。这些“网红”通过直播、短视频对当地文化旅游资源有非常直观的呈现,产生了一些生动的传播效果,也带来了流量转化,提升了当地旅游产品的吸引力。


除了旅游“网红”对当地旅游资源推广起到的积极作用,单钢新同时也指出,旅游“网红”需要加强合理引导,要坚持正确导向,明确“爆红”不是唯一目的,在促进旅游宣传推广的同时,也应打造更多受游客欢迎的内容、产品以及提供优质的服务,助力全面实现文旅行业的高质量发展。


2020年7月,文化和旅游部办公厅印发《关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作的通知》。《通知》里明确提到要注重培养一批本地、本村网络直播带货能人、扩大乡村土特产品的直播销售。


单钢新还提到,下一步要积极配合相关部门落实好中办、国办印发的《关于加快推进媒体融合发展的意见》,进一步加强媒体和受众的连接,同时坚持正确导向,生产出让广大游客更喜爱的内容和产品,促进旅游宣传推广工作。


编辑:ywzb 原文地址:http://www.zgscys.com/news/20210508/14766.html

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