进入暑期，什邡的半山隐庐酒店一房难求，不少外地游客选择来这里避暑。与之相比，不远处的蓥华山景区显得有点冷清。尽管它早于1986年就和峨眉山一起被定为第一批省级风景名胜区，有日出、云瀑、佛光、云海等得天独厚的旅游资源，然而31年过去，峨眉山已成热门旅游景点，蓥华山的旅游却没有太大进展。

与蓥华山的情况类似，德阳旅游虽然拿有一手好牌，但却没有打好。如何在成都平原的众多景区中突围？

德阳旅游局原局长张清良介绍，德阳试图形成以凯江大回湾为代表的沿水空间，以广汉·西外美食公园为代表的平原空间，以绵竹·棚花村为代表的沿山空间，以什邡·半山公社为代表的半山空间，以绵竹·九顶山为代表的高山空间。牢牢把握“乡愁”“享受”“奢求”三种“情结”，开发旅游特色产品。

思考如何避免曾经的同质化？

近日，一份来自德阳人大的专项调研报告直指问题关键——德阳旅游缺乏强有力的整体规划引领。正因此，德阳各个区县并没有将各自的优势发挥到最大，反而出现同质化的发展。就以油菜花节为例，今年春天，罗江、什邡、广汉、旌阳都不约而同地打起了油菜花的旅游牌。“全都是油菜花田，连玩的项目都一样，真的无趣。”在成都市民王悦看来，这样的花节没有吸引力。

一些觉察到问题的区县已经开始改变。绵竹在几年前就根据自身特色打造全域旅游，现在九龙山—麓堂山旅游区已小有名气。德阳市旅游局局长肖静告诉记者：“游客们在九龙山玩完滑翔伞可以来玫瑰谷看花，接着就能去泡温泉。”在清明小长假期间，绵竹共接待游客9.72万余人次，同比增长32.06%，实现旅游总收入6315万元。仅九龙山—麓棠山旅游区就接待游客5.7万余人次。

张清良介绍说，德阳将通过整体规划，各个区县挖深旅游特色和核心竞争力，并形成合理搭配。

突围跳出封闭景点形成特色品牌

想要突出特色，德阳还借助了“智囊团”的力量。浙江大学旅游系副教授、旅游研究所副所长周永广认为：“发展旅游需要跳出封闭式景点观念，抓住游客的真正需求和喜好，开发体验式旅游产品。”

德阳市市长赵辉指出，德阳各区县要梳理出核心旅游资源，并与当地自然生态本底、历史文化主线相结合。

据了解，德阳正准备对全市各区县的旅游资源进行重新规划：主城区旌阳区定位于大德阳旅游集散地，给游客高品质吃住行游购娱的享受；绵竹要打造“酒乡画境、清养福地”品牌，突出绵竹年画、玫瑰温泉两个特色，成为大九寨环线重要游客集散地；广汉以三星堆古蜀文化为龙头，打造三星堆、航空城、乡村游三张名片；什邡将打造距离成都最近的“天人合一”康养圣境、形成雪茄风情、马祖故里、蓥华圣境核心特色；罗江立足“出川入蜀第一关、运动休闲新天地”的定位，致力于建成国家体育产业基地及高品质的运动休闲旅游目的地；中江则将在 5 年内打造百个微村落。

在此思路下，蓥华山或将迎来新机遇。蓥华镇镇长廖兴林告诉记者：“今年，蓥华镇成功引进西部惊奇欢乐谷、大美阳光、蓥华山水世界、石门云笈、竹溪半山等投资上亿的大项目以及20余个小项目，相信越来越多的外地游客会来到蓥华山。”