构建“大熊猫+”文化品牌体系 助力四川文旅融合发展

  • 2019-05-16
  • 四川艺术网
  • 向华全
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构建“大熊猫+”文化品牌体系  助力四川文旅融合发展,向世界展示“大熊猫故乡”的秀美山川和生物多样性的独特魅力。

大熊猫是中国特有的生物种群和文化符号,是具有全球辨识度的生物品种和文化资源。四川作为大熊猫的故乡和分布中心,是大熊猫栖息地世界自然遗产和大熊猫国家公园的核心区,是大熊猫文化的发源地。省委省政府高度重视大熊猫这一生态标识和文化品牌,提出了“天府三九大 安逸走四川”的文化旅游宣传语,必将进一步擦亮“熊猫文化”名片。在文旅融合高质量发展的新时代,讲好大熊猫故事,弘扬大熊猫文化,发展大熊猫产业,需要整体策划“走进大熊猫”、“创意大熊猫”、“传播大熊猫”等文旅系统活动,大力培育“大熊猫+”文化品牌体系,进一步明确熊猫文化的品牌定位和价值内涵,让熊猫文化品牌走向更有诗意的远方,走出更有效益的魅力,充分展示四川和中国的美好形象。



“大熊猫+生态保护” 提升大熊猫观赏旅游的国际吸引力


大熊猫是世界上最为珍贵的稀有动物,具有独特的自然科学价值。四川作为全球最大最完整的大熊猫栖息地,拥有能够适应熊猫自然生长和野外放养的独特自然生态空间,在大熊猫的繁育研究和野外放养领域享誉世界。在文旅融合高质量发展的新时代,要以大熊猫为标识的自然生态体系保护为基础,聚焦大熊猫生存特需的生物多样性的价值内涵,围绕大熊猫国家公园、栖息地自然遗产、野外放养基地等建设,加强适应大熊猫生存繁育的自然生态环境保护,聚合大熊猫生物科学和文学艺术的双重学术研究优势,以此为核心魅力,吸引国际高端游客入境体验,培育大熊猫野外观赏体验、生态主题研学、休闲度假旅游等大熊猫生态旅游产业,将四川大熊猫国家公园建设成为全球唯一的大熊猫自然生态观赏园和绿色旅游目的地,策划走近大熊猫“十大徒步线路”、“十大观赏营地”和“十大研学基地”,抓紧构建碧峰峡-川农大研学基地、卧龙保护区观赏营地和蜂桶寨夹金山步行线路等示范项目,向世界展示“大熊猫故乡”的秀美山川和生物多样性的独特魅力。



“大熊猫+文化创意” 提升大熊猫文化作品的原创供给力


大熊猫保护作为世界濒危物种保护的典范,以四川为代表的中国政府和人民从发现和喜爱大熊猫物种、建设大熊猫自然保护区、实施栖息地自然保护到大熊猫国家公园创建,在大熊猫为代表的生物多样性保护和建设的历史过程中,逐渐形成了不可替代的大熊猫文化,催生了绿色发展理念。黑白易懂、友善喜萌的大熊猫,已经成为最具全球辨识度的中国文化符号。在文旅融合高质量发展的新时代,四川应当立足巴蜀文化综合优势,为国家构建代表绿色发展的中国文化符号—大熊猫文化,在坚定大熊猫的生态故乡、文化源头、贡献主体的基础上,站在国家战略和现代思维的高度深谋远虑,深入发掘大熊猫的文化内涵和产业价值,把熊猫文化作为创意源泉,构建大熊猫文化创意萌谷和绿色文创产业集群,将熊猫文化内涵的历史价值、美学价值、外交价值和绿色价值转变为文创产品和绿色产业,充分发挥人才和生态优势,充分运用电影电视、动画动漫、音乐诗歌、网游电竞、美术摄影、书法绘画、舞台演艺等现代文化载体,融入AI、AR、VR等人工智能和视觉技术,打造具有独特优势的熊猫创意萌谷和绿色创意集群,策划创意大熊猫“十大熊猫创意精品IP”、“十大熊猫影视精品”和“十大熊猫旅游精品”等年度成果展示,突出影视创作、艺术创意和旅游创客,让大熊猫的文化价值和品牌形象,既为走到四川旅游的国内外游客展示,又插上文化创意和万物互联的翅膀,承载起中国熊猫传奇和绿色发展故事,跨越种族、文化和地域的藩篱,走向世界,走进人心,聚焦喜萌的欣赏娱乐,赢得世界的倾听关注。


“大熊猫+品牌传播” 提升大熊猫高端活动的全球影响力


大熊猫具有世界级的品牌价值,对于文旅资源要素具有强大的集聚作用和耦合效应,运用、传播和提升大熊猫文化品牌价值,关键在培育形成全球性文旅特色活动,通过活动创造活力、提升魅力。需要从国家的高度为大熊猫文化创意活动和绿色旅游活动搭建国际化的聚集平台和传播高地。在文旅融合高质量发展的新时代,特别要准确定位大熊猫文化的品牌价值及其转化途径,结合国家“一带一路”倡议,结合四川外宣战略,特别是唱响“天府三九大,安逸走四川”,一定要突出主旋律和主品牌,在加强大熊猫品牌的文化内涵学术理论研究的同时,对大熊猫品牌全球推广活动进行系统的、全方位的策划、培育和传播,围绕大熊猫为品牌代表的环境生态文化、绿色发展理念、人类生存命运等世界性话题,运用节会展览、学术论坛、项目活动等形式,努力把四川打造成为全球大熊猫繁育学术高地和文旅活动中心,策划传播大熊猫“十大熊猫国际学术活动”、“十大熊猫文创版权大会”和“十大熊猫旅游项目交易大会”,抓紧筹备国际性的大熊猫国际电影节、大熊猫生物技术全球峰会、大熊猫旅游研学国际大会等大熊猫国际文化品牌活动,推动大熊猫品牌与产业、市场、资本高水品对接,全方位呈现大熊猫文化品牌的思想理念和价值内涵,用大熊猫文化品牌凝聚起世界熊猫文化粉丝群,拓展四川的全球“朋友圈”,让四川文旅融合发展更具“国际范儿”,产生全球引力波。


做精、做专、做强“大熊猫+”文化品牌体系是一篇世界性的大文章,保护好大熊猫生态,弘扬绿色发展理念,传承人类共同遗产,吸引世界人民关注和参与,这是四川文旅融合发展的大课题,需要我们不断探索、挖掘和提升大熊猫文化的品牌定位和价值内涵,不断优化“大熊猫+”的文化品牌体系建设和文旅融合发展路径,以大熊猫文化品牌价值为根本,文旅创意产业和传播活动为载体,为讲好四川熊猫故事、传播中国美好声音,向世界展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力和中华文化影响力做出四川贡献。


(作者系:峨眉电影集团党委副书记、总裁)

编辑:四川艺术网 原文地址:http://www.zgscys.com/news/20190516/12402.html

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